Régulièrement, Job Assistant donne la parole à des experts du domaine de l'emploi et de la recherche d'emploi. Aujourd'hui, Viviane DESCHAMPS, Consultante Experte de l'emploi et des réseaux sociaux de l'APEC, aborde la question stratégique des "mots-clés". Que vous soyez en poste à la recherche de nouvelles responsabilités, ou que vous recherchiez un emploi, Viviane DESCHAMPS apporte des solutions concrètes et pertinentes liées à cet enjeu.

Alors, "pensez-vous mots-clefs" ?

Tout d'abord, un petit rappel : même si les moteurs de recherche sont décriés, ils existent ! Nombre de candidats font la remarque que les recruteurs ne recherchent que par mot-clef. Et, au lieu de déplorer cette pratique générale, qui est la conséquence même des « progrès de la technologie », il est possible de s’adapter à ce mode de fonctionnement qui est peut-être moins arbitraire que l’âge ou la commune de résidence.

Par ailleurs, que faites-vous quand vous recherchez une offre d’emploi ? Vous fonctionnez de la même manière, voire pire. De nombreuses requêtes sur les sites emploi se limitent à …un intitulé de poste. Or, pour beaucoup de postes cadre, la variabilité des intitulés est loin d’être nulle.

Alors réfléchissons à ces fameux mots-clefs et essayons de penser ensemble à optimiser nos recherches et à nous servir au mieux des possibilités que nous offrent internet !

1) Un intitulé de poste n’est pas un mot-clef :

cela devrait vous aider non seulement à ne pas passer à côté des offres, mais également à faire en sorte que votre CV soit repéré.
En effet, il faut bannir les termes génériques et, bien au contraire, essayer de glisser dans votre CV les termes spécifiques de votre métier (avec les synonymes).

2) Et si nous nous servions des techniques du référencement pour trouver les mots qui vont nous faire sortir du lot ?

Une des techniques consiste à lister toutes les déclinaisons possibles des termes importants de votre CV. Certains conseillent de mettre des termes synonymes en blanc (donc non visible) dans les espaces. Dans ces conditions, le robot qui se chargerait du tri les prendrait en compte et votre CV s’en trouverait visuellement allégé pour le recruteur. Attention néanmoins de ne pas en abuser.

3) Mettez-vous dans la peau du recruteur : quels mots peut-il indiquer pour faire sortir une dizaine de profils correspondant à son besoin ?

Il ne va pas mettre « chef de projet », terme très générique mais les termes du métier et du secteur d’activité (web, marketing, ingénierie ferroviaire…). N’oubliez pas, si vous répondez à une annonce, de comparer les mots importants de l’offre à ce que vous avez marqué dans votre CV : DESS n’est pas la même chose pour un ordinateur que Master2, responsable référencement que spécialiste SEO…

4) Il faut penser à exclure, ou au moins à faire attention à certains termes qui peuvent se trouver facilement dans un autre contexte et de ce fait ne pas être considérés comme des mots pertinents pour une recherche.

Par exemple, il faut préférer « ingénieur développement logiciel » à « ingénieur informatique ».

5) N’omettez pas de mettre les mots clefs sur les réseaux sociaux professionnels : beaucoup d’internautes oublient cette rubrique qui vous permet de « remonter » dans la liste du recruteur.

Vous pouvez aller voir ceux employés par votre concurrence. Et si vous manquez décidément d’imagination, n’oubliez pas que les référentiels métiers de l’Apec sont également là pour vous aider.

Pour rechercher une offre d’emploi, il faut penser à adopter la même démarche : listez les missions que vous souhaitez occuper, et prenez 3 à 4 termes significatifs, ajoutez la région souhaitée, et surtout, laissez de côté salaire et secteur d’activité qui sont les champs les plus mal renseignés par les entreprises. Vous ne direz plus que vous êtes passés à côté d’une offre intéressante.

Enfin, si utiliser les mots-clefs impose de ne pas faire de fautes d’orthographe (l’ordinateur ne les corrigera pas), cela ne dispensera pas d’écrire en français : utiliser des termes techniques n’est pas synonyme de jargonner, et une fois votre CV retenu, il sera lu, et pas par une machine !

Viviane DESCHAMPS, Consultante Experte Réseaux Sociaux de l'APEC